2021年上半年家居建材市场瞬息万变。在后疫情时代，有人黯然退场，也有人因为跨界合作等创意卷土重来，在加速洗牌的浪潮中，各种变化的潮流牵动着经销商和消费者的心，围城里的人想出去，围城外的人想入局。作为头部科技品牌，TCL迎难而上，在大数据和科技的核心加持中，以环保为基准，品质为保障与消费者建立桥梁，迎接前装行业新风口。

　　环保家居上升战略水平

　　家居环保一直是装修行业的主要关注点，伴随着市场经济水平的提高和居民消费需求的升级，我国家居建材市场逐渐从功能驱动消费转入追求品质、情感和注重健康环保的阶段，其中健康环保消费需求尤为突出。据《2020国民家居环保报告》显示，有94%的家庭认为环保是装修的首要因素。可见，家居建材绿色环保化是建材行业在目前和未来发展的主要方向。但目前对环保的要求不仅是面向消费者，也面向企业的自我生存层面。

　　对于家居建材类企业来说，重新分布自己的产业布局，重新审视自己的核心优势，重新整合自己的行业资源，三个重新才能在挑战中获得新的机遇，生产要素和严格的产业链成为企业最大的挑战。

　　特立独行“去品牌化”

　　个性成为品牌与消费者沟通的新渠道，消费者在家居选择和创新能反哺为品牌带来新的活力，主流家居品牌特征比较鲜明，品牌水平逐渐显现，出现“品牌化”趋势，优质品牌率先享受口碑红利。IP 和社交平台种草也为品牌吸纳了不少超级粉丝，通过辐射获得粉丝信任 “品牌化”应运而生。家居品牌也被消费者赋予了新的社会意义。

　　服务与设计成为家居重头

　　以产品、设计、服务、体验为中心要素的行业市场成为主流，定制家具类产品在国内的市场份额，目前已经超过30%，全屋定制快速崛起。全屋定制不但要求良好的设计研发能力，而且要求企业具备高度自动化的柔性生产能力，以及在移动互联时代的品牌传播意识。

　　在消费多元化的背景下，消费者需要个性化产品，个性化品牌，因此在企业层面，产品是不是具备更具个性的设计感，品牌是否具备更多的个性表达力，都变得非常重要。传统家居建材企业都面临重构的局面，然而数字化和创新成为生命周期的发动机。

　　全屋风格统一，场景化打造成为重要入口

　　在市场的影响下，从以往的节省，到追求品质生活，消费者的装修和购买流程得到了进一步的重构，家居场景化的打造成为用户体验的实践石。以具体场景作为切入，把产品融入到场景需求中，更好抓住用户，从而实现以点至面的全方位渗透，精准渗透在家居场景之中，强化消费者对场景的体验感。因用户喜好缘由，现在很多消费者对房屋软装成为广泛接受的方式，所以企业推出整装设计和服务成为必不可少的行为，比如TCL在今年春季推出的C12套系家电，高端大气的统一风格顺应整屋软装的趋势，凸显了TCL今年更注重于智慧科技产品在全套系全场景下的用户体验，也显示出了自身的优势。

　　在整装家居这方面，发展刚刚开始，抢先占据市场份额，以颜值吸引消费者流量，是企业重要的切入口。

　　科技与大数据赋能家居产业

　　推进传统家居制造业的变革成为可能。在科技不断发展的今天，创新技术加速推进了传统制造业的变革，为家具产业带来了新的机遇。未来的家居行业在行业技术上更加柔性化，在通过智能收集用户信息后，提供更贴合的服务。说都想在环保家具和未来发展的道路上吃第一只螃蟹，但在未来的发展中，用户体验也是敲门砖。

　　设计与环保双管齐下，颜值与美好齐飞

　　设计在保证空间美学的前提之下，融入环保家居概念，各类木质产品，各类油漆涂料，各类软装家具，都在向无甲醛方向进军。健康潮流，确实势不可挡。

　　站在产品宣传和品牌宣传角度，对健康方面的宣传，也往往能获得消费者更多的青睐。

　　结合居住者的阅历和兴趣，将房屋的美学进行个性化表达，为消费者带来氛围感。成就场景美学，打造智能美好家居生活。在场景美学上，TCL C12灵悉套系AI家电，亮相便受到了行业和用户的关注。通过全套系产品的互动融合，打破了家居场景单一的连接方式，实现全套系信息的无缝流转，让互联互通如影随形，做到了颜值实用与环保融合。

　　服务是商业第一要务

　　从前端到后续服务成为家居建材最重要的业务，是企业立身之本。在未来的市场需求下，服务与市场的挂钩越发紧密，从流程服务，设计服务，安装服务等链条式服务成为商业战中重要考量的部分。

　　数字化大数据的到来为家居建材行业带来了不一样的服务新体验，将互联网，大数据，人工智能等科技手段与传统行业有机统一，帮助传统行业转型，在火热的竞争之中立于家居行业之林。

　　从发展周期看，现在家居建材行业进入重要转折点，创新势在必行，新的商业模式即将横空出世，尤其是面临消费者个性化倾向越来越显著的情况之下，向内需要重构，向外需要融合创新，实现真正的高光时刻。

　　2021年俨然成为家居建材行业新的发展元年，健康环保消费成为风口，家居设计成为家装消费决策的黑马，整装和智能化家居将走进千家万户。而TCL超前布局将全套系产品的成功落地，在这场激烈竞争中，TCL通过精准把握市场走向、完成产品多维升级、布局AI×IoT战略和构建全场景智慧生活等多重动作，其前瞻性的眼光让TCL在家居行业的赛道上赢得先机。

　　未来，家居行业将为消费者打造更贴心的理想家居生活；同时坚持环保理念，以环保事业为己任，在给消费者带来更多环保家装体验的同时，积极承担社会责任，为环境保护和可持续发展贡献力量！